借镜陆直播经验 YouTube攻市场

2016年是大陆直播元年,粉丝大手笔花钱买礼物打赏,造就无数「网红」主播,以及逾150亿元(人民币,下同)年產值,让各国影音平台业者随之仿效,总部位于美国的YouTube在2月8日宣布,针对粉丝超过1万人的「网红」用户推出手机等行动装置直播功能,让「网红」用户可以从YouTube取得更多收入。

建立直播「网红」制度外,YouTube也同时开放「Super Chat」(超级聊天)功能,用户只要付费,就可让自己聊天资讯置放于视窗最上端5小时:「就像在数位时代花钱坐在前排一样」;YouTube也进一步表示,未来将针对其他内容制作者推出相同功能。

社群媒体必备功能

直播已成为社群媒体的必备功能之一,facebookTwitter分别在2015年、2016年推出,Instagram则在今年增加限时动态「直播视讯」功能;除个人用户之外,大型体育赛事、奥斯卡金像奖和下周将举行的格莱美颁奖礼等主办单位,竞相在官网独家直播颁奖实况,企业也利用直播行销、宣传產品。

早在2011年,YouTube已提供直播功能,但仅限桌上电脑或笔电,这次是针对手机等行动装置用户开放直播,但初期只针对订阅1万以上的用户开放。

分析师认为,去年如雨后春笋般成立的大陆直播平台,打赏红包或礼物等新功能炒热市场,创造无数月入数万元的网红主播与话题,都是其他国际社群媒体所没有的商业模式,引发国际媒体关注。

与陆平台分庭抗礼

YouTube虽然与母公司谷歌退出大陆市场,但陆媒与科技业者认为大陆的潜在市场依然存在,不仅网友乐于使用,中央电视台及多家省级电视台均在YouTube开辟官方频道;这次开放的2项新功能,疑似借镜大陆直播平台的经验,也有与大陆直播平台分庭抗礼的意味。

谷歌将合并Play音乐和YouTube音乐 减少内耗

腾讯科技讯 在音乐流媒体市场,谷歌(微博)处于落后地位,然而谷歌还有两套人马推出不同的产品,各自为阵。据外媒最新消息,谷歌已经合并了YouTube音乐和Play音乐的业务团队,未来将会把两个产品合并为一个。

 

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据美国纳斯达克网站报道,在互联网市场,谷歌一直以来存在一个巨大的劣势:那就是在同一个业务市场上,谷歌内部有不同的团队在开发不同的产品,形成了资源内耗和左右互搏。这种内耗导致谷歌在市场上陷入了落后地位,最典型的莫过于移动聊天工具,谷歌曾经同时存在N个聊天产品,但是今天在聊天市场几乎被人们遗忘。

在此之前,谷歌存在两个音乐产品,分别使用了Play和YouTube的品牌,业务团队相互独立。后来面对相互竞争的尴尬,谷歌推出了产品的互联互通,即用户成为Play音乐或者YouTube音乐的付费订户,自动免费获得另外一个服务。

据报道,本周三,谷歌已经向这两个业务的员工发出了通知,首先两个业务团队将会被合并成为一个,接下来的目标,就是把两个音乐产品合并为同一个。未来谷歌唯一保留的音乐流媒体服务,到底采用Play品牌还是YouTube品牌,目前尚不详。

谷歌在一份对外的声明中强调,此次业务团队和并不会给消费者带来任何影响,另外未来如果产品发生改变,也将会及时通知用户。

据悉,在上周谷歌母公司Alphabet的财报分析师电话会议上,谷歌首席执行官皮查伊做的一些表态,暗示谷歌可能对两个音乐产品进行合并。他谈到谷歌目前在许多国家拥有多种音乐流媒体服务,未来谷歌会继续投资,“我们将会把不同的体验融合到一起”。

在过去,谷歌曾经执行过工程师利用两成工作时间从事自己感兴趣项目的政策,这种政策导致谷歌内部产生了许多相互竞争、又没有任何优势的杂乱产品和杂乱项目,谷歌过去已经关闭了几百个毫无竞争力、工程师闭门造车的低质量产品。

据悉,Play音乐和YouTube音乐同时存在,也是谷歌内部“山头林立”的结果。Play业务和品牌过去隶属于开发安卓系统的安卓部门,由于安卓操作系统在全世界垄断了八成智能手机的份额,因此地位相当强势,尤其是在安卓之父鲁宾掌管这一业务时期。

而在鲁宾离开安卓业务之后,安卓团队的地位受到影响,谷歌内部资源朝着网络视频YouTube部门倾斜。

据多个消息人士透露,在在线音乐服务方面,YouTube在谷歌内部扮演主角地位,过去许多的音乐合作项目和版权谈判,都是由YouTube业务团队来完成。

目前YouTube和Play的音乐产品,按照市场惯例每月收取十美元费用,用户可以欣赏到三千多万首歌曲。

在音乐市场,谷歌行动并不算晚,但是由于产品混乱,左右互搏,导致目前在市场上没有任何优势。在全球市场,来自瑞典的Spotify成为行业老大,而苹果后来推出的“苹果音乐”,也依靠iOS海量用户迅速崛起。据最新数据,苹果音乐的付费用户已经达到了2000万人,每月可以获得两亿美元的收入,这也成为苹果最成功的服务业务之一。

包括YouTube和Play两个业务在内,谷歌目前一共有多少付费订户,尚不详。

随着苹果音乐的快速发展,全球音乐流媒体市场也发生了巨变,Spotify和Pandora等厂商开始通过并购扩大优势地位,而一些中小型服务商已经关门大吉,或者被并购。

而苹果高管此前也表示,将会进入原创视频领域,拍摄电影电视剧,这些内容将会通过苹果音乐客户端播出,进一步提高对付费用户的吸引力。

YouTube也搞主播粉丝制,还可以打赏

YouTube的手机直播功能和名为Super Chat 的直接资助直播主功能正式上线。s.aolcdn.jpg

据介绍,使用“超级聊天”(Super Chat)功能,任何观看直播视频的粉丝都可以付费以突出显示自己的聊天信息,并在聊天窗口置顶长达5小时。YouTube表示:“超级聊天就像在数字时代花钱坐在前排一样。”

 

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严格来说,两个功能都是YouTube 为了追上别的直播平台而进行的补救措施。因为 YouTube 过去一直都受限于只能在桌机上进行直播,但随着移动设备的成熟和愈来愈流行的移动直播,他们也总算要妥协了。不过,YouTube 为了保持内容的高质量,所以手机直播功能的门槛设在拥有10,000名或以上的 YouTube 频道直播主才能使用。

为了保留视频创作者继续留在 YouTube,让观众直接付钱赞助予直播主的 Super Chat 功能只要有1000或以上订阅数的频道就可以使用。

虽说两个新功能都有着相当的门槛,但这也算是 YouTube 为了确保内容的质量,YouTube表示很快还将面向其他内容制作者推出这项功能。

YouTube早在2011年就通过网站提供直播功能,Facebook Live则是在2015年正式推出的。面对 Facebook 在过去一年于视频平台上的步步进逼, YouTube 当然也不会坐视不理。

YouTube正在向更多用户开放其移动即时串流功能

目前YouTube正在演变成一个合法的即时直播服务社交网络。今天的公告证明了这一点:它将移动直播流量服务扩展到拥有超过1万个订阅者的任何用户。据谷歌表示,这将把这个功能带给数十万的YouTube用户。当然,任何用户都可以从桌面PC直播,无论他们有多少订阅者。

同时,Google推出了一项名为“超级聊天”的功能,它可以帮助创作者赚取更多的金钱。该服务适用于超过20个国家/地区(以及40个国家/地区的观众)的创作者,并允许超级粉丝通过付费,让自己的聊天信息以鲜艳的颜色突出显示,并在聊天窗口最多置顶5个小时,从而获得创作者的关注。

这是一个有趣的概念,并且肯定会允许创作者从YouTube获得更多收入,但这种功能也可能被滥用,有心人士可以付费骚扰一个创作者。

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YouTube推出“超级聊天”的新功能 支持网民付费参与弹幕评论

YouTube推出一项新功能名为“超级聊天”(Super Chat),旨在支持平台上的内容创作者,网民付费就可以让自己的评论出现在弹幕中。

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用户在观看视频直播时,在聊天窗口中将会看到一个美元标志,用户可以设置支付的金额,如果支付的金额越多,自己的评论出现在直播画面上的时间更长,当然支付的金额和留言的长度也有关系。

为了避免这样的功能可能会让一些网络喷子付费“展示”一些攻击性语言。对此,YouTube表示也将会有一些审核系统,直播视频作者可以对一些敏感词进行过滤。

另外,YouTube对这一功能存在若干限制,想要留言者必须是18岁以上成年人,拥有信用卡。

这一创收功能目前已经对一部分视频作者推出,在一月底之前将会面向全球直播作者推出。

除了支持内容创作者,YouTube最近在视频直播的内容领域也动作不断。继在去年11月初添加了对4KHDR视频的支持后,YouTube又相继推出了对标准视频和360度视频的4K直播支持。

随着视频直播的兴起,各家公司也在争夺直播视频作者。去年10月,谷歌宣布收购了视频营销平台FameBit,并公布了利用后者平台帮助YouTube视频制作者更好地与广告客户合作的计划。

此前,Facebook就花费了5000多万美元和美国的一些视频网络红人以及知名媒体、名人明星签约,求得独家直播地位。

去年5月,亚马逊公司推出了一项名为“Amazon Video Direct”的在线视频服务,允许用户上传视频,并通过广告、版税或其它途径赚取收入,从而与谷歌的在线视频服务YouTube展开更加直接的竞争。

熊猫TV发置顶弹幕要付费?反正YouTube这样做了!

据国外媒体报道,在直播聊天室中听到自己的声音几乎是不可能的,在繁忙的信息流中,每秒可以滚动几十条弹幕。如何让你最喜欢的主播注意到你?YouTube推出名为“超级聊天”(Super Chat)的新功能,用户付费可将自己发的消息固定在聊天框顶部长达五小时。

SuperChat

SuperChat

用户在观看视频直播时,添加超级聊天很容易:只需点击网络聊天界面或Android应用程序(iOS支持即将推出)中的美元符号,并支付他们的评论。用户支付的金额越高,聊天消息置顶时间就越长。另外,这一功能也存在限制,留言者必须是18岁以上的成年人,并绑定信用卡。这些款项的一部分会直接纳入主播。

目前,此功能仅适用于部分频道,但Google计划在月底前将其推出给更多用户。不知道国内的直播平台熊猫TV等未来是否会“相仿”,我们拭目以待。(周林)

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美国东部时间 1 月 10 日晚九点(北京时间 11 日上午 10 点),奥巴马将通过 VR 直播卸任演讲。无法亲临芝加哥现场的人们可通过 VRScout 的 360 流媒体直播的方式去参与,视频将通过环绕在迈考密展览中心的多个诺基亚 Ozo 摄像头进行拍摄。

本次直播的硬件和软件支持分别由 Radiant Images 和 vantage.tv 提供,VRScout 的联合创始人透露成本高达数十万美元。

“人们当然(对于奥巴马总统的政治遗产)有不同的观点,但对于下一代人,他们第一次能够站在总统身边,不仅因为有直播,并且我们提供的 4K 直播将能够永久流传。”VRScout 的联合创始人如此看待他们这次行动。

至于观看平台,目前有YouTubeFacebookTwitter 的 Periscope,所有人都可以在YouTube观看,Facebook和 Periscope 则需要他人邀请。

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此前,白宫摄影师Pete Souza分享了一张奥巴马总统头戴虚拟现实头盔,查看年初在优山美地国家公园100周年庆典上录像的照片。像其他人一样,奥巴马带上头盔的样子也很是滑稽

微软宣布终止开发龙鳞化身 删除Youtube相关预告片

微软已确认取消开发《龙鳞化身》(Scalebound):“经过仔细考虑后,微软工作室决定终止《龙鳞化身》的开发。今年我们将努力为粉丝和玩家们带来令人惊艳的游戏阵容,包括《光环战争2》(Halo Wars 2)、《除暴战警3》(Crackdown 3)、《腐烂国度 2》(State of Decay 2)以及《盗贼之海》(Sea of Thieves)等全新大作。”

微软宣布终止开发龙鳞化身 删除Youtube相关预告片

早些时候Kotaku提及这款游戏时曾称游戏开发陷入困境,所以很有可能会取消。而来自Eurogamer的消息也表示,在2016科隆游戏展之后微软与白金工作室早已形同陌路,白金工作室也不再参与该项目的开发工作。

微软宣布终止开发龙鳞化身 删除Youtube相关预告片

作为每年“最受期待大作”的常客,《龙鳞化身》最早在 E3 2014的Xbox发布会上正式公开,由传奇制作人神谷英树担纲,游戏此前已经经历过一次延期,由 E3 2015 公布的 2016 年末推迟到了 2017 年。该游戏仅在 2014、2015 和 2016 年的 E3大展及 2016科隆游戏展上公布过实机试玩。此次微软宣布取消该项目的消息也令满怀期待的广大玩家扼腕叹息。

此外,在宣布取消《龙鳞化身》项目后,微软将该作的所有预告片从其Xbox YouTube页面删除。该作官方Twitter上关于《龙鳞化身》预告片的帖子指向的Youtube链接都已显示为已删除或加密。

VR游戏《工作模拟》收入300万美元 YouTube观看超2.5

这个在YouTube上很火的行车记录仪的画面,充分体现了特斯拉自动驾驶预警系统的强大。坐在车上的人,还完全意识不到前方可能发生的交通事故,但Tesla就已经发出了预警。1.5秒后,前方两辆车相撞。

 

大数据带你玩转Facebook和Youtube网红营销

随着广告投放成本的不断攀升,游戏开发者们不得不探索新的营销路径来为游戏产品和品牌宣传造势。如何在纷繁的游戏主播和网红中找到匹配的合作者,高效地进行营销推广,变得越来越难。而且随着一线发行商开始往YouTube和Twitch上砸钱,普通发行商想要在大制作的游戏发售时获得关注更是难上加难。

当然,直接找代理合作,是能够节省人力和时间成本的。但同时也可能存在一些问题,其中难以避免的就是合作方式单一:代理公司会用同一套流程来对待所有的游戏,这样就很难引起被各种游戏厂商狂轰滥炸过的主播和网红的重视。而且不同的国家和地区,合作形式也不尽相同:亚洲地区的代理公司整合资源的能力强,在本地的影响大,而欧美地区的网红或主播更擅长单打独斗的合作方式。

比较靠谱的途径则是由开发或发行团队亲自进行联系和推广的合作方式。因为合适的意见领袖并不一定在合作的PR公司的联系列表中。代理无法充分了解的游戏本身,就难以将推广效果最大化呈现。

大数据
  Youtube 逗逼组合 Smosh

对于游戏开发者或发行商来讲,该怎样自己寻找匹配的网红?推广合作中,需要注意哪些点呢?

首先,要了解目标地区你要找的网红的历史推广情况和受众情况,大致选出适合自己公司以及产品的意见领袖的范围。

很多游戏网红或直播是有自己固定推广或代言的游戏类别,开发者们会犯的错误就是用广泛撒网的方式来找他们,先入为主地找他们认为理想的主播合作。知己知彼,选出一定数量的作为潜在合作者,而不是按照频道里订阅数高低排序的Up主,挨个发相同的邮件,说明自己有多希望能够合作云云。要知道,并不是拥有1000万观众的网红就能达到最好的宣传游戏的效果,有些只有25万观众的网红可能会对你的游戏推广产生更大帮助。

从数据分析工具中,可以清楚地了解这些网红推广过哪类游戏, 比如这位“基萌”同学Markiplier——就是一名以推广恐怖独立游戏出名的Youtuber,Five Nights at Freddy’s, Horror Game 2015等,他合作过的恐怖惊悚类的游戏视频占了60%以上。粉丝也集中在北美和英国地区,所以也会是以在这些推广地区的理想目标。