最火人气游戏主播因为练功夫退出YouTube

人气游戏主播PewDiePie是最受关注的YouTube网红,不过在两周前他宣布将关闭自己的YouTube频道。四天后另一位YouTube红人Casey Neistat也宣布将停止每日更新其博客视频。不过PewDiePie的退出只是暂时的,因为他表示希望能抽更多时间练习功夫和玩机车。而Neistat则是与CNN合作创建了一个新的媒体品牌。

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尽管这些YouTube网红收入不菲,但他们每天需要记录自己的生活并上传制作精良的每日视频播客,将日常生活毫无保留地呈现给网友。

YouTube科教频道Veritasium 的创办人Derek Muller表示:“YouTube有点像一份没完没了的单调工作。一旦你取得成功,你就被迫留在上面不断地发布视频。但这并意味着这些视频是充满创意的,尤其是当你有明确的时间限制。”

另一位YouTube播主Connor Manning表示:“如果你不愿意‘遵守规则’,你将无法依靠YouTube养活自己。如果你想继续从事这份工作,那么吸引人的标题、缩略图和内容都是非常必要的。但并不是每个人都希望看到这些内容。”

中国的Youtube+Facebook让迷迭香版”舌尖”踏上浪巅

2016年以来短视频创业的浪潮一波高过一波,前有Papi酱探路,后面还有一大批短视频创业者前赴后继。恰逢11月29日,美食新媒体迷迭香获得一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)战略投资,估值达一亿。

迷迭香倾心打造的《小吃中国》系列正式启动,这档民间版“舌尖上的中国”正在踏上浪潮之巅。其背后有两只推手,一个是一下科技,另一个则是微博。在中国的YoutubeFacebook的加持下,短视频生产者们迎来了内容创业的最好时代。

民间版“舌尖”踏上浪巅

 

随着移动互联网的发展,微博和秒拍这一移动视频社交联合体逐渐成为人们浏览视频的最佳途径,几分钟的短视频逐渐成为获取信息的最佳方式。而且短视频创业的门槛更低,内容更轻,几乎人人都能生产,高校寝室里无聊的男生女生靠抱枕和被子就能把“舞龙”演绎的淋漓尽致,分分钟得到好几万转发评论。

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所以Zealer和Fview的内容在今天也越来越精简,在微博和秒拍上传播的视频大多三五分钟,短平快易阅读。这种大环境下,进入到短视频领域的创业者越来越多,短视频平台以及周边生意开始风生水起,短视频创业自然成为潮流。

迷迭香《小吃中国》这部民间版的“舌尖”内容轻快,在社交媒体上收获受众的喜爱,一下科技正是看中了迷迭香优质视频生产能力,助推其踏上资本的浪潮之巅。这也只是短视频创业大潮中的一个案例而已,而且随着优质短视频的不断涌现,这类获得巨额融资的创业者还会越来越多。

中国的Youtube+Facebook造就短视频创业之春

赶上短视频的创业风口,一方面是真金白银扶持,另一方面则是平台流量倾斜。再加上短视频的生态的加持,迷迭香这类创业者生在短视频创业的最好时代。这个时代恰恰是由短视频平台和社交媒体共同造就的。

1、平台方纷纷在扶持视频内容

今天无论是短视频平台、社交平台、甚至资讯平台,实际上都在纷纷在扶持视频内容。在今年11月获得5亿美元融资时,一下科技曾谈到2017年要用10亿扶持基金来扶持国内的短视频创作者,做好投资布局、用户分成和内容引进。投资迷迭香正是一下科技的10亿扶持基金正在落地。

这种扶持不仅仅只是资金的支持。对于内容创业者而言,资金不过是一个层面的支持,真正重要的还是流量和影响力。一下科技旗下的秒拍在投资外,还与迷迭香这样的创业者有更多深度扶持和合作,在流量、资金、内容上不断反哺创业者,帮助其找到商业价值、品牌价值和用户价值,为内容创作者的商业化铺平道路。

2、内容创作的门槛被平台降低

资金、流量的扶持还只是一个方面,因为短视频的内容创作需要更多用户参与。内容创作的门槛被平台方降低,创作者可以花费小力气创作出好视频,还能获得更好的传播,这会是最好的生态。

比如秒拍和微博去年就曾联手拨出1亿美金,用于扶持短视频创作者,启动“秒拍创作者平台”,上线“秒拍惠”优惠措施,创作者们能够节省大笔资金,只需要专心做内容就可以,推广和传播由平台负责。

过去央视找来最好的导演,花费巨额成本才能完成一部优秀的纪录片,而且只能在电视台、网络平台等“很重”的平台上播放,比如说《舌尖上的中国》。《舌尖上的中国》实际上还是略偏阳春白雪,如今用户的时间越来越碎片化了,作为一款精细的纪录片,如果不是剪成一个个小片段在社交媒体上传播,四五十分钟一集的内容很难真正让用户一口气看到底。

但在平台方的赋能下,内容创作的门槛被最大程度的降低了。现在这种优渥的环境让低成本和小团队也能够做大事。迷迭香这样的创业团队仅仅靠小团队和短视频社交平台,就能用低成本拍出影响力和精致度比肩《舌尖上的中国》的优秀作品。这是短视频平台+社交媒体的神奇所在。

3、短视频生态正在走向成熟期

仅仅有丰富的内容和大量短视频创业者当然还不够,因为在一个成熟的生态之中,无论是创作者还是内容以及平台都要形成良好的、可持续的生态闭环。

今天一下科技和微博双双高涨,一个在资本寒冬之中拿下巨额融资,创造了移动视频领域单轮融资纪录,另一个则是股价飙升,把老师傅Twitter甩在身后。双双高涨的背后,很大一部分取决于短视频生态的成熟。

截止10月底,秒拍的视频创作者已经覆盖40多个垂直领域,与2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。随着短视频内容不断丰富,内容被广告主逐渐认可,一下科技和微博之间的协同关系正在推动短视频生态落地,广告主、平台方和MCN公司、短视频创业者这四者之间正在形成良性互动关系。

一下科技和微博构建的短视频生态正在成为中国的Youtube+Facebook

Youtube+Facebook的短视频生态这个概念可能还很模糊,但如果给出这份数据,你或许会知道这个意义的重要性。根据在线视频广告科技公司Mixpo 2016年调查显示,2015年,50.2%的美国广告商在Facebook 上投放过视频广告,31.1%在Youtube上投放过视频广告。

不同的是,在美国市场上,YoutubeFacebook两者在广告主面前互为对手,形成了竞争关系。但在中国这两者合二为一,释放出了更大的势能,让短视频内容无论是影响力还是协同性都远超美国市场,这种良好协同关系也给了短视频创业者更大的成长空间。

有意思的是,今年三季度,秒拍日均播放量达20亿次,对比Facebook 来看,Facebook同期视频点击量为日均40亿次。在三季度的奥运季之后,秒拍这一数据还在不断增长,和Facebook的实际差距上正在缩短。微博CEO王高飞在今年三季度的微博财报电话会议上给出数据称,三季度微博视频日均播放量同比增长740%。

CNN“收购”了一个YouTube红人 还要创建年轻人品牌

Beme的创始人是视频网站YouTube的两个红人,分别是内斯特(CaseyNeistat)和哈吉特(MattHackett)。此次CNN收购完成后,将会向该项目注入资金,并且开创一个独立的媒体品牌(将会成立一家新公司)。

CNN并未对外披露此次收购的金额,该媒体表示,未来将会在Beme的基础上构建视频新媒体业务,主要将瞄准年轻一代,新媒体的内容将主要包括内斯特制作的报道和评论节目。新的媒体品牌将会在明年年中左右上线。

收购完成后,Beme现有的全部11名员工将会加入CNN,另外独立的Beme视频分享服务将会被关闭。据悉这一软件目前已经获得了一百多万次下载。

显然,这是CNN这家老牌电视新闻媒体为了获得视频人才而进行的一次并购。CNN是全世界第一家24小时新闻频道,在海湾战争期间一鸣惊人,如今也是美国收视率居前的新闻频道之一。不过面对年轻人的收视习惯变化,CNN必须做出调整。

作为视频红人,内斯特在YouTube已经拥有了580多万粉丝。本月初,他曾经透露将会关闭自己的视频博客服务,从事一个新项目。如今看来,这个新项目就是被CNN收购之后独立开辟新媒体品牌。

Beme的开发团队负责人是哈吉特,此人曾经在雅虎旗下的轻博客网站Tumblr担任技术副总裁。CNN表示,哈吉特领导的开发团队将会为新媒体品牌开发技术,另外也将为CNN的网络视频业务开发相关的技术和功能。

在新媒体品牌中,内斯特将会担任编辑部门的负责人以及执行制片人。CNN表示未来将会利用全世界各地的资源推广这一新媒体品牌。新公司也会招募更多的制片人、制作人、开发人员、设计师,以及内容制作者。

CNN表示,新媒体品牌将会给消费者推出优秀、时效性强的视频内容,另外也会帮助所有的内容制作者利用最新的技术发出他们的声音。CNN也介绍说,新公司提供的内容不是人们传统上所说的“新闻”,但是和人们日常生活内容紧密相关。

在网络视频转型方面,CNN早有动作。一年前,该媒体推出了“GreatBigStory”,其属于数字出版物类型,主要面向年轻人群体,该产品的目的是在传统24小时新闻服务之外提供更多尚未被报道的内容。

CNN表示,新成立的新媒体公司将保持独立运营,将会隶属于“CNN数字”业务旗下。

据报道,Beme现有的员工仍然会在目前的场所办公,不会转移到CNN位于“时代华纳中心”的总部。CNN也表示,内斯特未来仍然可以管理他自己的YouTube视频频道,但这一频道将和新媒体公司保持完全独立。

YouTube达人花四天搭建了一座“3D多米诺”古罗马竞技场

多米诺骨牌项目经常会给人们带来很大的惊喜,但YouTube达人Hevesh5刚刚展示了他的最新力作 —— 一座3D结构的古罗马竞技场 —— 视觉冲击相当震撼。据悉,该项目耗时4天,使用了11000块多米诺骨牌,但推倒仅花了10秒钟。当然,Hevesh5也直言不讳。

[视频]YouTube达人花四天搭建了一座“3D多米诺”古罗马竞技场

搭建中

[视频]YouTube达人花四天搭建了一座“3D多米诺”古罗马竞技场

开始推倒

[视频]YouTube达人花四天搭建了一座“3D多米诺”古罗马竞技场

最后的广告

THE 11,000 DOMINO COLOSSEUM

此前,Hevesh5曾打造过彩色的三重螺旋(15000)、惊人的241层塔(3242)、暗光多米诺、以及向苏斯博士致敬的一个项目(5000)。

一下科技E轮完成5亿美元融资

旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技确认完成5亿美元E轮融资,投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、AxiomAsia等。这是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次,同时此轮融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

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发布会上,一下科技创始人兼CEO韩坤发表主题演讲,以下是演讲实录:

截止目前,秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户超过7000万。一直播全网日活过千万。一连串惊人数字的背后,是我们的产品与千千万万中国人生活场景的紧密交融。中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标,每1分钟,就有我们150万次的短视频播放,秒拍已经成为了中国第一的移动视频平台。而我们的一直播产品上线不到一年,当大家还在讨论直播混战的时候,我们已经成为直播行业覆盖人数最高的直播平台。

以视频生态铸就中国YouTube

比数字更重要的,是我们正在搭建中的移动视频平台。我在很多场合讲过,中国一直缺乏一个YouTube,它不是去购买现成的版权内容进行分发,而是去培养新的内容、新的生产者,并以此为基础构建新的商业逻辑,这么多年来,我们也一直在朝这个目标努力。

现在公司的秒拍小咖秀和一直播已经形成了三位一体的产品矩阵,内容和用户都在这个矩阵中有序流动,尤其是和微博强强联合之后,又构成了社交优势突出的移动视频联合体,创造了涵盖视频创作、分发、互动、社交的一站式服务场景,这样的联合体在业界是独一无二的,它聚集了全网最多、最优秀的移动视频内容创作者,包括PGC和UGC。

在短视频方面,截止10月底,秒拍的视频创作者已经覆盖40多个垂直领域,已经同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。

直播方面,共有1万多名网红主播入驻,其中既有美女主播,更有垂直大V,大量网红通过直播,增加自己的影响力。在今年的双十一中,一直播更是助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿。

另外,大家也都能感觉到:今年网红的概念很火,而我们的观察是,所有新产生的网红,几乎都是视频网红,我们的秒拍、一直播和小咖秀,就是这些视频网红诞生和成长的策源地。

还有一点很有意思:我们是科技公司,但是总有人说我们更像娱乐公司,到今天为止,共有超过3000个明星使用秒拍和小咖秀,创造了近千亿次的视频播放;有超过1000个明星使用过我们的一直播;我们的产品早已经成了明星与粉丝互动的标配。

从这些就可以看出:我们从UGC到PGC,从媒体到社交、从网红到明星,拥有最完整的移动视频创作者链条,也是中国唯一能同时在这些资源中都保持领先的平台化公司。所以我可以自豪的说:一下科技视频矩阵,已经成为中国版的Youtube

 

YouTube带你360度观看梅西感恩节大游行

YouTube带你360度观看梅西感恩节大游行

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美国最受欢迎的传统节日梅西感恩节大游行在今天迎来90周年的纪念日。为了使得成千上万的民众能在电视机前更直观的观看现场直播,梅西百货与NBC环球和威瑞森公司联手,在游行路线上设置360度摄像机,观众不用忍受寒风和拥挤照样可以体验梅西感恩节大游行。

梅西感恩节大游行是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节游行活动,这一传统始於1927年,今年刚好90周年。除了在现场参与这场浩大游行的民众之外,预计会有超过五千多万的民众在电视机面前等待直播,今年YouTube将进行360度无死角现场直播,让你可以从任何兼容的网页浏览器或手持设备上面观看游行狂欢的盛况。

媒体公司如何使用人工智能技术吸引用户

杀手电脑、机器人暴动——好莱坞从很早以前就开始设想人工智能的各种负面影响。即便是在银屏之外,人工智能也逐渐成为媒体企业的重要组成部分——只不过,至今仍然没有达到电影《她》和《机械姬》里面描述的那么先进。

举个例子:你今天可能已经与人工智能有过接触,但你自己却浑然不知。它向你的手机推送了通知,你最喜欢的网站借助它给你发送了邮件,它还会在你观看视频时为你推荐内容——这都是利用机器学习实现的。它们借助海量数据猜测出你可能喜欢的媒体内容。

YouTube的内容推荐系统便是其中之一。早期,这家视频分享网站只是使用一种名为协作式过滤的模式向用户推荐内容。如果有10个人都选择了相同的5段视频,该网站便会预计下一个观看了其中4段视频的人也会喜欢第5段。

随着时间的推移,YouTube对推荐模式进行了提炼,采用了更加复杂的预测模型,但依然没有充分涵盖其网站上的海量视频。

“YouTube就是这么多样化。”YouTube搜索和发现技术副总裁克里斯托斯·古德罗解释道,“我们认为地球上的每个人都可以在YouTube上找到100小时适合自己的视频。”

但关键在于如何准确找出这100小时的视频。正因如此,YouTube才积极拥抱基于神经网络技术的深度学习技术——这种技术可以利用算法模拟人脑的工作方式。这些算法可以通过训练制定精明的决策,为用户推荐真正合适的视频。

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古德罗20年前就为大企业客户开发了类似的神经网络。那时候,这项技术还有些漫无目的。“如今,它们突然之间变得效果很好。”

他解释道,关键的差异在于数据。YouTube的算法基于数以千亿的观看行为数据点进行训练——这在几年前是根本不可能实现的。

YouTube母公司谷歌(微博)已经将人工智能视作其今后业务的关键组成部分,谷歌CEO桑达尔·皮猜最近在新闻发布会上对记者表示,人工智能革命与互联网或智能手机的发明具有同样深远的意义。

“我们处在计算行业的开创性时刻。”皮猜相信,“目前正在从移动为先的时代向人工智能为先的时代进化。”

换句话说:人工智能并不会变成杀手机器人,反而可以轻而易举地成为杀手级的内容推荐引擎。

无聊,催生了集美貌与才华于一身的中国版Youtube?

11月21日,一下科技刷了屏,请赵丽颖出任副总裁的消息盖过了E轮5亿美元融资的风头,加上今年5月入职的首席创意官贾乃亮、2014年参与了C轮融资的Star VC(合伙人包括任泉、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤),这一群明星共同加持的影响力不容小觑啊。

一、领军融资大潮,要做中国Youtube

说起一下科技,可能你们更熟悉的,是它旗下的三位赫赫有名的主力产品:秒拍、小咖秀、一直播

秒拍打响的冰桶挑战获得20亿关注量、小咖秀的魔性效果吸引了1000多位明星前来玩耍、一直播举办的财经网红大赛验证了知识就是力量,截至目前,秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万。

而他们的母公司一下科技,已经不声不响地完成了5轮融资,把自己的身价提高到了30亿美元,成为短视频领域融资轮数最多、融资金额最高的公司。

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  看完这张代表着一下科技一路走来的资本路线图,我们可以发现,除了明星造势,新浪微博在它的崛起中也是功不可没,从B轮开始,新浪微博连续4轮领投一下科技,累计投资了1.9亿美元。

 一下科技与新浪微博的业务合作主要集中在直播方面:

一直播借助新浪微博庞大的沉淀粉丝群导入用户,日均覆盖用户数已达千万,新浪微博股价也借此提升,11月22日新浪微博Q3财报发布,其中提到用户已经养成在微博观看短视频的习惯,研报君借用新浪微博的财报图解来和你们一起直观感受下。

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  新浪借助短视频打了个漂亮的翻身仗,其CEO曹国伟称:“微博正重返互联网市场的中心舞台。”

那么一下科技的野心版图又要如何扩张呢?

一下科技创始人兼CEO韩坤表示,中国缺一个Youtube,注重培养新的内容和生产者,这正是一下科技的发展方向,本轮融资后,一下科技将用10亿人民币做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

相比其他仍处于第二梯队的短视频平台,我们有理由相信,如果中国需要一个Youtube,那么短视频全领域布局的一下科技是最有可能成功的

二、每分钟播放150万次的短视频,你为什么爱看?

每天早上洗漱的时候你会打开听惯了的某一家新闻头条的音频,刷着牙就知天下事;

上班的间歇刷个微博看到了好玩的短视频,你尽管忙的要死也会打开看上一遍;

关注的公众号越来越多,比起长篇大论,你更喜欢打开图解XX、漫话XX这样的推送了。

那你有没有想过,为什么比起文字,我们对音频、图片、短视频更感兴趣了?今天研报君就重点来剖析一下短视频这个小妖精的魅力所在。

  1、 短视频:一只塞满了蟹黄的小螃蟹

短视频江湖里的大姐大相信大家都知道,那就是以个人身份获得1200万投资、引发了巨大网络反响的Papi酱,那个集美貌与才华于一身的女子。

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  说起短视频,你想到的是微博里无处不在的秒拍,还是不管大神or技术渣都可以做成大片既视感的美拍?其实短视频的特点很简单,一个字,短,四个字,短而有料

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  作为一个吃货的研报君不禁想起每年中秋前后,除了大闸蟹、河蟹、飞蟹这样天南海北卖得火热的大个头,研报君的家乡还有一种从海里打捞上的巴掌大小的花盖蟹,虽然长的很紧凑,可是开盖有惊喜、个个肥透顶!嗯,这就是小而有料的典型吧。

  2、 无聊,所以爱看短视频?

写这篇文之前,研报君还是自己思考了一下的,有需求才有供给,放之四海皆通。从文字、图片到视频,过去二十年互联网的信息轰炸方式花样百出,现在我们不仅想要获取直接、简练、有趣的信息,同时也希望自己生产信息并被共享,那么,低门槛、易操作、易分享的短视频无疑是迎合需求的新风口。

关于这一波无聊经济的爆发原因,学术的解释是这样的:根据马斯洛需求理论,生活水平提高、一二线城市人群碎片化的闲暇和三五线城市人群大把的闲暇,都导致精神层面需要更多样的满足,而技术的进步使这种需求得到了满足。

如果用研报君的语言,那就是有钱了、有闲了、无聊了、空虚了,干点啥打发时间呢?嗯,看别人吃饭、在网上吐吐槽、玩个短视频、再来一下午的开心消消乐,完美的一天!

看到了吧,短视频作为新一代创造性无聊的典型形态,完美地迎合了闲暇碎片人群的无聊需求,能不发展起来么?

同时,艾瑞咨询的报告中还分析了研报君也想到的那个原因:分享、评论与自我满足。你以为短视频是视频网站的缩小版?NO!短视频已经成为了一种新型的社交方式,更好地记录生活、满足自己的导演梦、看看有多少点赞评论,这一切都代表了大众参与信息制造的渴望、晒状态秀日常的社交心理

  3、 短视频行业:昂首挺胸、大步前进

首先,三组数据来直观感受下,短视频行业的爆发之路。

  1)行业投融资事件频发

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  艾瑞咨询的统计显示,2014年开始,短视频行业进入投资的突然爆发年,截止今年7月,绝大部分投资为天使轮和A轮,这两类总计30笔,占比高达69.8%。

  2)用户数量持续增长

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  根据易观智库数据中心的监测,2015年起中国短视频市场活跃用户增长迅速,且保持持续增长,2016年3月的活跃用户同比2014年增长了66.6%。

Youtube 网红推出护肤品品牌,用重口内容俘获粉丝

试想一下,在你午饭的时候,放上一段治疗脓包的视频,你听着纱布撕裂的声音,看着小刀划破皮肤,挑出不可名状的物质,不知道你的食欲会变得如何?

也许很多人会认为这种视频口味太重,神奇的是,在 Youtube 上有一位网红 Dr. Pimple Popper (爆痘医生) 用这种病毒视频吸引了超过二百万关注,视频播放量达到十亿,粉丝们在下面留言:“太赞了,已准备好今天的爆米花。” “什么时候会出下一个?”

在视频中,Dr. Pimple Popper 的医护团队演示如何治疗各种皮肤问题,丘疹、粉刺、痤疮,步骤有指导意义,画面非常刺激。(想看的可以去他们的官网 http://www.drpimplepopper.com/,每天更新)

Dr. Pimple Popper 的真名是 Sandra Lee,做了十多年皮肤科医生。在 Lee 发现社交网络的影响力后,一直想做点皮肤诊疗的内容,但试了很多内容都没人关注,直到有一天,一个拔除黑头的视频火了,她发现,世界上有个亚文化群体很喜欢看爆痘类视频,他们叫自己 “popaholics”(挤痘狂)。之前这个群体流传的视频大多不专业、不卫生,于是 Dr. Pimple Popper 开始以医生的身份发布这类视频,同时满足猎奇者和寻求诊疗帮助的人。

Lee 觉得,有些人看了觉得着迷,有些人觉得恶心,但他们都会忍不住把视频分享给朋友。“对有些人来说,这是一种宣泄,因为他们感觉终于摆脱了一个原本不应该在那儿的东西,这事儿结束了,让人放松。” 她的观众有一半来自美国,一半来自全球其他地区;其中 75% 是 18 岁到 34 岁的女性。

Youtube 网红“爆痘医生” Dr. Pimple Popper 推出护肤品品牌,用重口内容俘获粉丝

最近,Dr. Pimple Popper 走上了几乎所有网红的必经之路,宣布推出自己的护肤品品牌。第一款产品的名字同时包含了 Sandra Lee 和 Dr. Pimple Popper,是一个用来治疗粉刺的滚珠,售价 25 美元。Lee 希望第一款产品简单易用,便于携带,人们可以带着它逛街,去健身,或者开车,“因为你永远没法预料什么时候会长痘。”

虽然剑走偏锋,但 Dr. Pimple Popper 仍是众多 Youtube 网红里的一员。随着网红数量增多,Youtube 采取了一系列措施帮助他们变现,并从中分成。根据 36氪 以前的报道,YouTube 会收取网红视频广告收入的 45%。许多网红也会绕开社交媒体,用其他方式赚钱,比如在视频中植入广告,推销产品,签约网红经纪公司等等。

像 Dr. Pimple Popper 这样选择一个切入点,先用内容吸引用户再创立电商品牌的也不在少数。比如 Alex 和 Mimi 夫妇,从护发视频起家,后来创立了女性护发电商品牌 Luxyhair;英国美妆博主 Fleur DeForce 有 120 万订阅者,去年和英国主流美妆品牌 The Body Shop, Neutrogena 等合作,推出自己的美妆产品线。James Richard Wilson 有 300 万订阅者,从萌宠搞笑、游戏视频起家,创立了宠物用品电商平台 Barkbox,给用户提供按月订购服务。

YouTube用户量快速成长背后的秘密

YouTube是硅谷历史上发展最快的公司原因是什么?

有很多理论可以解释为什么YouTube能够成为硅谷历史上发展最快的公司,但Julie Supan说其实原因很简单:“因为我们售卖情感。”

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当她在 2005 年 12 月成为 YouTube 的首任市场营销总监时,她做的第一件事就是与合伙人们一起商讨这是一个怎样的公司——或者说,他们是怎样的一群人。与当时其他的百个视频分享网站(他们多已被人遗忘)不同的是,YouTube 使用 Flash 技术建站(其他视频产品则要求用户下载软件)、不售卖专业性质的长视频、不与名人明星合作,他们甚至不特别关注视频的质量。

相反,他们想让YouTube成为一个“每个人都能参与的舞台”——尤其是那些想要拥有真实的情感体验,去欢笑,分享他们的才华,并学点什么的人。

我们团队致力于用人们喜爱的的视频方式来展示,而非直接说出来。无论视频的内容是是水獭牵手,还是一个妙龄女子在她的卧室里唱歌、一个老兵分享他的二战故事,又或是教用户如何修复一个水槽。

我们最关心的是如何激发用户的情感。

后面的事情我们都知道了,明星、品牌方蜂拥而至在 YouTube 上开设账号,被Google 以1.65 Billion美元收购。 Youtube 让这个世界认识了一种新的病毒式的传播,但真正定义 YouTube 的是它的每个用户。

因此,当 Supan 在 2009 年离开 YouTube 并成为硅谷最受欢迎的品牌专家时,她为包括 Airbnb,Dropbox,Thumbtack 在内的每个用户做市场定位时,她的首要步骤始终是:定位公司的目标用户——高期望值用户。